“本地化”給予海爾海外發(fā)展優(yōu)勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2014-07-25 16:53:39 編輯：zhangxiaomin
本文摘要：位于山東青島總部的海爾集團(tuán)，已成為全球領(lǐng)先的電子家電產(chǎn)品及服務(wù)提供商。據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的2013年全球大型家用電器調(diào)...
位于山東青島總部的海爾集團(tuán)，已成為全球領(lǐng)先的電子家電產(chǎn)品及服務(wù)提供商。據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的2013年全球大型家用電器調(diào)查結(jié)果顯示，海爾2013年白電產(chǎn)品零售量占全球市場(chǎng)的9.7%，第五次蟬聯(lián)全球第一。
海爾為適應(yīng)廣泛的品類需求，其研發(fā)已幾乎覆蓋所有家電種類。另?yè)?jù)地區(qū)與市場(chǎng)位置不同，海爾旗下的5個(gè)品牌擁有各自的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
2013年，海爾全球銷售總額高達(dá)1803億元（約合287億美元），同比增長(zhǎng)11%。海爾2013年總利潤(rùn)達(dá)108億元，同比增長(zhǎng)20%。這也是海爾總利潤(rùn)首次超過百億元。
青島海爾和海爾電器是海爾集團(tuán)旗下的兩家上市子公司。海爾集團(tuán)以成為全球家電市場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)為目標(biāo)，重點(diǎn)聚焦創(chuàng)新，提高智能家電產(chǎn)品品質(zhì)。
海爾采用了廣泛的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，致力于提供24小時(shí)送達(dá)的最佳購(gòu)物服務(wù)。
截至目前為止，海爾已建立7個(gè)工業(yè)園和用于國(guó)際合作的7家海外工廠及10個(gè)運(yùn)營(yíng)中心。其海外投資模式已從組裝廠向多樣化的投資和綜合研發(fā)方面轉(zhuǎn)變。
海爾以5大研發(fā)中心為支點(diǎn)，與56所大學(xué)、362家科技公司、86所研究機(jī)構(gòu)以及65家政府機(jī)關(guān)建立合作聯(lián)系，全球范圍內(nèi)有3000余名專家為其提供服務(wù)。這種合作關(guān)系也是海爾為海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提供合適、高檔產(chǎn)品的保障。
在經(jīng)過多年的海外擴(kuò)張之后，海爾積累了豐富的海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2012年，海爾收購(gòu)了日本三洋電器的白電業(yè)務(wù)。這一步也為海爾在日本及東南亞市場(chǎng)上的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。
海爾還在亞洲建立了兩大研發(fā)中心、4個(gè)制造基地以及6家地區(qū)性的本地化銷售網(wǎng)絡(luò)。
海爾在日本采取雙品牌戰(zhàn)略——“AQUA”和“海爾”。AQUA品牌下的產(chǎn)品產(chǎn)自海爾在亞洲的制造基地。
2009年，海爾收購(gòu)了澳大利亞斐雪派克20%的股權(quán)，三年后，實(shí)現(xiàn)100%控股。這次收購(gòu)之后，海爾在澳大利亞和新西蘭實(shí)行了雙品牌戰(zhàn)略，分別是“海爾”和“FPA”。
FPA最初的管理團(tuán)隊(duì)主要為青島海爾總部提供資源，以及參與綜合戰(zhàn)略討論。這種運(yùn)營(yíng)模式能夠幫助海爾提高其全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)其產(chǎn)品本地化和國(guó)際化的能力。
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