北京地鐵五號線，東單換乘的過客們都在抬頭看著高懸在站臺的華視傳媒電視的新聞播報，還有文字欄里正顯示：“下次列車還有2分鐘進(jìn)站……”地鐵族和公交族是城市最大的中堅群體，大城市，地鐵族尤盛。地鐵邊上的房價一直居高不下的原因也是因為地鐵給都市生活帶來了出行的便利。

　　和分眾傳媒一樣，地鐵里無聊的穿梭時光比在電梯等電梯的時間更長，更“?！?，變廢為寶，地鐵這個漫長的間隙時光需要信息資訊。廣州地鐵電視傳媒和北京北廣傳媒電視傳媒是做地鐵電視比較早的，但是后來者居上，DMG的發(fā)展勢頭和品推能力非常強(qiáng)勢，在不長的時間內(nèi)，DMG基本上成了地鐵族人盡皆知的媒體。地鐵電視的技術(shù)在不斷提升，如果能夠做到地下能和地上的即時電視網(wǎng)絡(luò)同步，那就很棒了，比如各類盛會和體育賽事的直播，那將會吸納更多第一資訊。

　　讓被動接受變成被內(nèi)容吸引

　　分眾的樓宇電視廣告依托于寫字樓及大廈的物業(yè)，地鐵電視依托于地鐵這個穿梭于都市地下的高效交通工具。而媒體本身的價值，取決于其受眾群體的價值，一般為受眾群體數(shù)量和質(zhì)量之間的函數(shù)關(guān)系。數(shù)量來源于發(fā)行（覆蓋），質(zhì)量是媒體信息接受者細(xì)分。分眾樓宇電視基本上都是廣告，品牌和產(chǎn)品信息平臺傳播載體，而DMG及華視的地鐵電視出現(xiàn)了新的亮點，電視頻道經(jīng)營的運營特點注入了地鐵電視。

　　在媒體經(jīng)營中，媒體內(nèi)容和廣告孰重孰輕的爭議一直存在，其中的辯證關(guān)系或者雞生蛋的關(guān)系其實已經(jīng)很明了，大眾的媒體，內(nèi)容先行，這是媒體產(chǎn)品本身。在營銷的角度上來看，是先有產(chǎn)品存在，后面才有后續(xù)的市場運營。

　　DMG，正如其自己的品推宣傳片一樣，迅速的生根發(fā)芽，一步步枝繁葉茂。相對喜歡DMG是她的內(nèi)容吸引了我。虛度時間固然無聊，但是被動的接受自己不喜歡的信息也是令人煩躁的。如果在閑著無聊的時間里，有一段趣味的節(jié)目和期待了解的資訊吸引著我，那正好。廣告是媒體的生命催化劑，但是只有廣告一定會失去讀者?，F(xiàn)在需要的是一種廣告藝術(shù)的呈現(xiàn)，美的信息的傳遞。內(nèi)容是否貼近我的生活，資訊是否給我的生活帶來幫助，最好你的內(nèi)容都和我有關(guān)。

　　地鐵電視劇《晴天日記》和《背著你跳舞》這種情景地鐵電視劇讓我充滿期待，當(dāng)然我也看到了其中大家爭議得很多的所謂植入式廣告，好東西，人人都會喜歡，好的廣告，融于化境，看到是廣告不是反感，而是享受，何樂而不為？魔鏡寶貝，每天改變多一點，時尚是永遠(yuǎn)不變的話題，互動融入電視傳媒，這不亞于湖南衛(wèi)視的互動節(jié)目，自然而然，新品時裝的發(fā)布會也是吸人眼球的。地鐵電視經(jīng)營的2.0互動經(jīng)營DMG激活了沉睡的地鐵時間，地鐵電視是一種值得VC青睞的第七媒體。

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　　廣告創(chuàng)意的鮮活互動

　　廣告做到無形，植入式只是其中的一種形式，更為高端的創(chuàng)意是廣告本身在受眾接收時，一種主動去接納的心態(tài)，去享受廣告本身。廣告的創(chuàng)意對地鐵電視媒體的特殊性提出了很高的要求。地鐵本身是擁擠和嘈雜的，受眾的心情不會很平和，如何去撫慰，如何去吸引，還怎樣“不知是吸引”呢？“十月媽咪”品牌創(chuàng)新的FLASH音樂劇是一種創(chuàng)新，麥當(dāng)勞早餐之歌也算是一種創(chuàng)新……有一點，一定要讓廣告不讓人認(rèn)為是聒噪。新出來的“途牛網(wǎng)”

　　廣告就很棒，意境、美感、訴求，都幾種的呈現(xiàn)出來，需要異想天開卻又不脫離群眾的廣告片。地鐵電視劇《晴天日記》與星巴克的含情脈脈不會讓人覺得無聊和無趣。需要新鮮感、神秘感、生活氣息。UUTUU的環(huán)球旅游資訊讓人對天南地北的美景垂涎欲滴，更可愛的是你可以參與，你就是主角。

　　這是一個輝煌的時代，這是一個自我（內(nèi)心封閉，渴望開放交流和自我展現(xiàn)）的時代，為什么強(qiáng)調(diào)互動，都希望我就是主角，而生活的本身就是我們都是主角。“MORE CHANGE”帶來更多改變，參與和享受生活誰不想呢？

　　現(xiàn)在不是缺乏媒體的時代，而是媒體泛濫卻原創(chuàng)思想枯竭的時代，隨便想一想，就出來一個新媒體，人人都在討論新媒體，個個都在說媒體風(fēng)暴。證嚴(yán)法師說的很對，“現(xiàn)在時最好的時機(jī)。”這個最好，希望DMG能把握住。做媒體，一定要和受眾以心換心，不僅僅只是廣告主，廣告主是財神爺，媒體受眾才是搖錢樹。廣告主、媒體平臺、媒體受眾，這個關(guān)系需要做成“鐵三角”。

　　如何看地鐵電視媒體的傳播力

　　從目前的地鐵電視，以DMG為代表，廣告客戶在不斷進(jìn)入，但是數(shù)量還是有限的，因為地鐵群體大多不屬于金字塔頂尖群體，目前的廣告主更多是貼近地鐵族的相關(guān)類生活周邊品牌及產(chǎn)品，傾向日常消費大眾化。地鐵一條線一天的客流量是相當(dāng)驚人的，多少人會盯著那電視屏幕看到相關(guān)內(nèi)容沒有確切的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，相關(guān)研究部門會去做，這個媒體的價值有一個自己的算法。有一點，她的信息傳遞能力是迅猛的。如果DMG或者華視地鐵電視在都市地鐵干線一起來告知一個品牌的相關(guān)信息，那就是一日天下知的事。

　　對于廣告主，覆蓋地鐵路線及播映時間是值得密切關(guān)注的。因為上下班是高峰期，但是注意力沒有那么集中，國內(nèi)的地鐵上下班沒有不擁擠的。如何來算這個特殊媒體的廣告千人成本是值得專業(yè)人士好好研究的。單純從覆蓋一個指標(biāo)是不全面的。還有地鐵路線列車的網(wǎng)絡(luò)渠道也有差異，北京上海廣州個城市以及相繼開通地鐵的城市人群還要做城市細(xì)分，這其中還大有文章要做。信息在傳遞，媒體作為平臺的功能就在實現(xiàn)，至于內(nèi)容是媒體“信息暴力”還是媒體信息精粹，需要電視媒體經(jīng)營者來掌握。期待地鐵電視傳媒的更好的發(fā)展，讓更多地鐵客有一個更貼心的互動資訊窗口。地鐵族受眾的認(rèn)可程度也會直接關(guān)系到媒體信息的傳播結(jié)果。