作為“國家新名片”,高鐵越來越受到國民青睞,高鐵場景也被不斷搬上熒幕。在2021牛年春晚,豐富的高鐵元素融入晚會,氣勢恢宏的高鐵站、發(fā)生在高鐵上的動人故事、可敬可愛的鐵路人……都給觀眾留下深刻印象。春晚映射現(xiàn)實生活,高鐵元素頻現(xiàn)春晚,進一步印證高鐵對我國快速發(fā)展的戰(zhàn)略意義,和對國民生活幸福度提升的重要作用。2020年以來,受新冠病毒肺炎疫情的影響,各行各業(yè)經(jīng)濟陷入低潮,高鐵則成為“流動的中國”最亮眼的一張名片,充滿活力的中國加速追趕發(fā)展進度。伴隨國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn),高鐵客流日益增高,成為當下眾多品牌的“流量入口”。高鐵營銷也成為眾多品牌的“東風之力”,一展新勢能。

 

　　

 

 

　　據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國經(jīng)濟在疫情大考下GDP首次突破100萬億元大關,相比上年經(jīng)濟增長2.3%,整體經(jīng)濟發(fā)展取得良好態(tài)勢。2020年也是中國鐵路“十三五”收官之年,全國鐵路增加到14.63萬公里,高鐵增加到3.79萬公里,“四縱四橫”高鐵網(wǎng)提前建成,“八縱八橫”高鐵網(wǎng)加密成型。

 

　　高鐵構成一條條經(jīng)濟長廊,給沿線城市帶來龐大的人流和客流,沿線許多城市以高鐵為依托建設高鐵經(jīng)濟帶,在激發(fā)城市發(fā)展?jié)摿?、帶動沿線經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮著舉足輕重的作用。與此同時,越來越多本土品牌,借助四通八達的高鐵拓寬營銷渠道,實現(xiàn)品牌跨區(qū)域聯(lián)動傳播。

 

　　去年,滬蘇通高鐵全線貫通,大大縮短上海與南通及蘇北地區(qū)的時空距離,海安市、張家港農(nóng)商銀行、永聯(lián)村、沙鋼集團等城市及品牌順勢登陸滬蘇通高鐵,最大化挖掘高鐵媒體傳播價值,實現(xiàn)高鐵媒體對城市及品牌傳播的全面賦能;遂昌、松陽、龍泉等城市、小鎮(zhèn)等也伴隨衢寧高鐵的開通,借力“中國速度”北上南下,打通沿線地區(qū)品牌傳播鏈路,多維提升品牌聲量、熱度及影響力,品牌向廣闊空間延伸……

 

　　此外,由于高鐵媒體特殊性,在一些特殊節(jié)點,品牌進行高鐵媒體廣告投放將會產(chǎn)生倍增效果,其中,春運時段是最具代表性的節(jié)點之一。據(jù)中國鐵路局數(shù)據(jù)顯示,2021春節(jié)假期,全國鐵路累計發(fā)送旅客2405.7萬人次,日均發(fā)送旅客343.7萬人次。2月17日春節(jié)假期最后一天,全國鐵路客流明顯增長,單日發(fā)送旅客658.6萬人次,創(chuàng)春運以來客流新高。

 

　　以糖果品牌“阿爾卑斯”為例,在春運期間,阿爾卑斯以“讓心回家為愛發(fā)顆糖”為創(chuàng)意主題,聯(lián)合華鐵傳媒打造高鐵冠名列車,其溫暖走心的傳播契合春節(jié)場景氛圍,結合頭片、桌貼、海報、品牌天幕等細節(jié)設計,集中輸出品牌情感訴求和價值觀,喚起乘客的情感共鳴,將品牌潛移默化植入人心。

 

　　

 

　　伴隨鐵路客流回暖,高鐵媒體的客群聚集效應和場景營銷效應增強,為品牌實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化或是信息的深度傳播帶來強大流量池。

 

 

　　在過去的一年,中國鐵路在服務國家戰(zhàn)略、滿足群眾美好生活提供了有力支撐。作為疫情期間重要交通工具,高鐵大力實施貨運增量行動、客運提質(zhì)計劃和復興號品牌戰(zhàn)略,以拉動經(jīng)濟復蘇、增強客貨運輸活力。

 

　　高鐵媒體兼顧全國高覆蓋、區(qū)域高滲透,不僅可以促進品牌快速突圍,更帶動品牌深入目標市場,提升知名度,拓寬營銷渠道。眾多企業(yè)也都在高鐵上找到新的品牌突破口,在短時間內(nèi)實現(xiàn)品牌聲量的提升、流量的擴散以及銷售結果的轉(zhuǎn)化,掀起高鐵媒體營銷新浪潮。

 

　　不同行業(yè)的品牌似乎都通過高鐵營銷找到了營銷破局之法?？煜袠I(yè)瞄準高鐵乘客的高消費力,在列車內(nèi)形成一個完整的營銷生態(tài)閉環(huán),有效助力品牌及產(chǎn)品傳播最大化,實現(xiàn)品牌曝光與產(chǎn)品引流的雙重突破,加速品牌駛入蓬勃發(fā)展的“快車道”;旅游行業(yè)瞄準高鐵本身的跨區(qū)域特性,高效聯(lián)動高鐵出行場景與旅游景色展示,深度影響重點市場目標人群,向人們傳遞專屬旅游品牌的獨特魅力;建材行業(yè)瞄準高鐵乘客的生活軌跡,通過構建品牌信息包圍網(wǎng),開啟品牌高速、全面?zhèn)鞑ツＪ?精準鏈接品牌和目標消費者的生活觸點,實現(xiàn)品牌強化與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的溝通與聯(lián)系……

 

　

 

　　高鐵以國家高度為品牌背書,高鐵媒體以沉浸式體驗,營造出品牌專屬情感空間,展現(xiàn)出其強大的天然場景營銷能力。

 

　　中國高鐵是自主創(chuàng)新的成果,技術水平世界領先。2021年作為“十四五”規(guī)劃的開局之年,高鐵建設也將繼續(xù)成為國家戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要組成部分。高鐵作為時代產(chǎn)物,是時代發(fā)展之必然,品牌要做的就是乘時代之勢,開營銷新局。借高鐵營銷“東風”實現(xiàn)品牌躍升,讓品牌提速實現(xiàn)高鐵效率,將會成為未來品牌營銷的又一主流趨勢。包括華鐵傳媒在內(nèi)的大交通媒體運營商,將站在新起點上,創(chuàng)新思維,深層探索高鐵媒體價值,助力越來越多的優(yōu)秀企業(yè)品牌營銷、升級取得新突破,用“中國速度”為品牌打開高速發(fā)展的新航道。